Festlegung der Media-Strategie
Folgende Angaben benötigen Sie unbedingt für Ihre Planung:
Anhand dieser Informationen definieren Sie die Eckdaten Ihre Media-Strategie:
1. Ihre Media-Ziele
Jenachdem, welche Media-Ziele sie verfolgen, ergeben sich folgende Auswirkungen für die Zeitschienen:
2. Die zeitliche Strategie
Bestimmen Sie einen groben Zeitrahmen, in dem die Kampagne laufen soll.
- Zielgruppe (Beschreibung nach soziodemographischen Kriterien oder nach Angaben zu Konsum, Interesse und Einstellung)
- Spotlänge
- Etat oder Kampagnenzeitraum oder Media-Ziel (z.B. angestrebte Reichweiten, Kontakte, TKP, Affinität)
- Darüber hinaus sind aber auch folgende Informationen für eine zielgerichtete Planung sinnvoll: Produkt-, Markt- und Wettbewerbssituation
- Distribution
- Media-Mix des Kunden und der Wettbewerber
- Regionalität der Werbung
Anhand dieser Informationen definieren Sie die Eckdaten Ihre Media-Strategie:
1. Ihre Media-Ziele
Jenachdem, welche Media-Ziele sie verfolgen, ergeben sich folgende Auswirkungen für die Zeitschienen:
- Hohe Netto-Reichweite: viele Zeitschienen
- Viele Kontakte: wenig Zeitschienen, hohe Frequenzen
- Wirtschaftliche Effizienz: Auswahl von Zeitschienen nach TKP
- Hohe Affinität: Auswahl von Zeitschienen nach Affinität
2. Die zeitliche Strategie
Bestimmen Sie einen groben Zeitrahmen, in dem die Kampagne laufen soll.
